En un momento visionario...
es la década de 1920...
prevalece la moda de las flappers.
La mujer oculta su figura en vestidos rectos
y corpiños.
Una modista llamada Ida Rosenthal frustrada de ver
bustos planos debajo de sus vestidos rectos
decide con su esposo William y su socio Enid Bissett
desarrollar una línea de ropa íntima que acentúe las curvas.
El diseño consiste en dos copas,
con tirantes de hombro,
y una tira elástica que se abrocha en la espalda.
Al principio, los sujetadores se venden con un vestido,
pero la popularidad de la prenda interior pronto supera la del vestido.
Los tres establecen un negocio de venta exclusivamente de sujetadores
y lo llaman Maidenform.
William, en un momento visionario,
inventa un sistema de tallas por tamaño de copa
que se adapte a las mujeres de todas las edades y todas las formas.
En la era de la liberación femenina y la quema del sostén en la década de 1960,
se le preguntó a Ida Rosenthal si la industria del sujetador decaería.
Ella responde simplemente:
"Tras los 35 años de edad, ninguna mujer tiene la figura para no llevar sostén.
El tiempo está de mi lado".