[Σε μια Στιγμή Οραματισμού...]
Είναι η δεκαετία του 1920.
Η μόδα φλάπερ κυριαρχεί.
Οι γυναίκες καλύπτουν τη σιλουέτα τους με ίσια φορέματα
και περιοριστικές κορδέλες.
Μια μοδίστρα ονόματι Άιντα Ρόουζενθαλ εκνευρίζεται από τον τρόπο
που τα στήθη φαίνονται ψευδώς επίπεδα κάτω από τα δομημένα φορέματά της
οπότε αυτή, ο σύζυγός της Γουίλιαμ και η συνεργάτιδά της Ενίντ Μπισέτ
δημιουργούν μια σειρά εσωρούχων που τονίζει τις καμπύλες.
Το σχέδιο αποτελείται από δύο κύπελλα,
τιράντες ώμου
και μια λωρίδα στο στήθος που κουμπώνει στην πλάτη.
Στην αρχή, τα σουτιέν συμπεριλαμβάνονταν με την πώληση ενός φορέματος
αλλά η δημοτικότητα των εσωρούχων σύντομα ξεπερνάει το ίδιο το ένδυμα.
Οι τρεις τους άνοιξαν μια επιχείρηση πουλώντας αποκλειστικά σουτιέν
και την ονόμασαν Maidenform.
Ο Γουίλιαμ, σε μια στιγμή οραματισμού,
επινοεί ένα κλιμακωτό, τυποποιημένο σύστημα για μεγέθη σουτιέν
που βοηθάει τις γυναίκες όλων των ηλικιών και των σωματότυπων.
Την περίοδο της γυναικείας επανάστασης του '60 με την καύση των σουτιέν,
ζητούν από την Ρόουζενθαλ να σχολιάσει την πτώση της βιομηχανίας του στηθόδεσμου.
Απάντησε απλά,
«Μετά την ηλικία των 35, μια γυναίκα δεν έχει τη σιλουέτα να μη φοράει σουτιέν.
Ο χρόνος είναι με το μέρος μου».