I et visionært øjeblik...

Det er 1920'erne.

Flapper mode er udbredt.

Kvinder skjuler deres figur
i ligesidede kjoler

og restriktive stropløse toppe.

En dameskrædder kaldt Ida Rosenthal
er frustreret over måden

falske flade brystkasser
ser ud under hendes strukturede kjoler

så hende, hendes mand William,
og forretningspartner Enid Bissett

udvikler en serie af intimt beklædning,
der fremhæver kurverne.

Designent består af to koppe,

skulderstroppe

og et brystbånd, der kan lukkes i ryggen.

I starten er bh'erne inkluderet med
salget af en kjole,

men populariteten af underkjolen
overhaler snart tøjet selv.

De tre etablerer en forretning,
der udelukkende sælger bh'er

og kalder det for Maiddenform.

William, i et visionært øjeblik,

opfinder en standardiseret
størrelsesguide,

der imødekommer kvinder
i alle aldre og størrelser.

Under den kvindefrigørende
bh-brændende æra i 1960'erne,

blev Ida Rosenthal bedt om at udtale sig
om undergangen af brystholder-industrien.

Hun svarer simpelt,

"Efter 35 år har en kvinde ikke figuren
til ikke at gå med støtte.

Tiden er på min side."