Aaron Swartz - The Network Transformation

La modificazione dell'architettura
dei media è totalmente connessa

a un cambiamento del controllo

Con il sistema di telecomunicazione, hai
una persona in uno studio

che decide cosa va in onda.

Quando hai un sistema diffuso come internet
chiunque può essere un server

Non c'è differenza fra chi trasmette
e chi riceve:

ogni computer fa entrambe le cose.

Puoi prendere il tuo computer di casa e
fare un server che può distribuire film

e musica e pagine internet ed email nello
stesso modo dei grandi computer di Google

Non c'è grande differenza fra i computer
che hanno in Iraq nei loro stanze

e ciò che tu hai sulla tua scrivania.

Nel vecchio sistema di telecomunicazioni,

si era essenzialmente limitati dal numero
di frequenze delle onde radio

si potevano trasmettere solo 10 canali
con le frequenze radiotelevisive

ma anche via cavo si avevano solo
500 canali.

Su internet, chiunque può avere un canale;

ciascuno può creare un blog
o una pagina MySpace;

ognuno ha una possibilità di esprimersi

e quindi quello che si vede ora
non è questione

di chi può accedere alle frequenze,

è una questione di chi ha il controllo

sui modi nei quali tu trovi altra gente.

Si inizia a vedere la centralizzazione
di potere in siti come Google,

queste specie di guardiani che ti dicono
dove vuoi andare su internet

le persone che ti forniscono le tue fonti
di notizie e informazioni.

Quindi non è che solo certe persone
hanno una licenza per parlare,

adesso chiunque ha una licenza per parlare,

ma si tratta di chi viene ascoltato.

Quindi una delle più grandi domande
che affrontiamo in un mondo

con così tanti oratori,

come trovi ciò che è buono?

Torneremo forse ad un sistema come nei
vecchi media, dove vai dalla CNN

e loro selezionano una manciata di persone
su cui concentrarsi

e tu leggi quello che loro dicono,

o preferiremo qualcosa più come internet,

dove chiunque ha una possibilità di essere
ascoltato, un sistema più democratico.

Una delle tecnologie più interessanti
per fare qualcosa del genere

è un sistema chiamato scrematura collettiva

dove chiunque esprime il suo parere
su cosa gli piace e cosa no

e il computer cerca di abbinarti ad altre
persone che hanno preferenze simili

e ti suggerisce cose, che a questi piacciono,
che tu non conoscevi prima.

è lo stesso tipo di sistema che c'è su Amazon

dove "chi ha comprato questo libro ha
comprato anche questo libro"

Si sta cercando di sperimentare questo
non solo con i libri,

ma con i blog, pagine web e notizie
in tutta la rete,

si sta cercando di trovare modi e cose
di cui tu non hai mai sentito parlare

e mostrartele.

I mass media aveva questo paradosso di base

perché era indirizzato ad un vasto pubblico

ma voleva convincere chiunque che
erano unico

si vedono in TV spesso pubblicità
del tipo

'vai contro corrente, compra questi jeans',
giusto?!

ed è durante un programma che stanno
guardando 4 milioni di persone,

non sarai controtendenza facendo quello
che stanno facendo altri 4 mln di persone.

Ora che internet rende possibile
questo genere di cose

i mass media sono gravemente minacciati

questa idea di andare controtendenza e
far di testa propria

non è più solo una teoria,
su internet puoi davvero farlo

E quello che iniziamo a vedere sono strumenti
che tolgono il poter dai grandi accentramenti

e iniziano a distribuirlo
a piccoli gruppi.

E così ci sono una serie di problematiche
in un sistema di questo tipo,

la questione del finanziamento

in che modo questi piccoli gruppi saranno pagati
e come il blogger generico potrà vivere

nel modo nel quale può adesso
un giornalista investigativo

perché c'è una enorme fonte di pubblicità.

C'è la questione del trovare la gente,
come farò a trovare le cose che mi interessano

e cose che sono veritiere ed affidabili.

E così, per ciascuna di queste ci sono
nuove tecnologie

si stanno provando ogni sorta
di cose diverse,

e ciascuna di queste
dice una cosa diversa su internet.

C'è ancora sperimentazione in questo,
visto che chiunque può andare ed aprire un sito

con una nuova tecnologia che
tenta di risolvere uno di questi problemi.

Vediamo un sacco di diverse possibilità,
un sacco di diversi modelli di finanzialmento

un sacco di sistemi di sistemi di suggerimento
e chi sa cosa funzionerà meglio

abbiamo una occasione di provare tutto
e vedere cosa ne esce

Dunque, ci sono un paio di modelli
di finanziamento che sono interessanti:

uno ovviamente è questo modello classico
della pubblicità,

vai da un gruppo di grossi sponsor aziendali
e invece di fargli finanziare uno show in TV,

gli fai finanziare il tuo sito internet

ma uno più interessante è che fai
la stessa cosa con gruppi di nicchia

invece di andare dalla IBM/Ford o
una grossa compagnia

e fargli comprare un banner sul tuo sito,

vai da gente a cui davvero interessano
i lettori che hai:

se sei un sito di design, vai da società di design,

se sei un blog politico, vai da altri politici

ha un gruppo di persone molto ristretto
e mirato che sono davvero interessati alla materia

ed è un pubblico che un pubblicitario adora

Un'altra possibilità è di rivolgersi
direttamente ai propri lettori